Érase una vez: casos exitosos de storytelling

0
1069

“Érase una vez, un castillo, una princesa, un príncipe, un dragón, un caballero, una armadura, un fiel escudero, una bruja malévola, un reino desprotegido, un hechizo sin remedio y una misión que cumplir… ”

Alguna vez nuestros padres o abuelos nos han contado historias así, o quizá algún otro clásico como Caperucita Roja, Los tres chanchitos, El gato con botas, El patito feo, La Cenicienta, Ricitos de oro, entre otros. Todos estos cuentos, nos ayudaron a que podamos comprender y asimilar sentimientos, emociones y pensamientos.

Hoy la publicidad ha tomado la forma de esos pequeños cuentos para darle otro contexto y otra finalidad, dando paso al storytelling, el arte de contar historias. Por ello, las marcas han incursionado en este artificio de conectar con las emociones, generando lazos sentimentales y afectivos con su público objetivo, creando fidelización, recordación y posicionamiento a largo plazo. En el mercado publicitario existen innumerables ejemplos de storytelling exitosos, los cuales veremos a continuación:

Johnnie Walker es una marca que siempre ha apelado al uso del storytelling, ya que tiene un público objetivo bien segmentado y una gran cantidad de competidores directos. Por lo tanto, se ha basado en narrar historias en sus spots, logrando así, posicionarse de gran manera en el mercado de licores. Como consecuencia de ello, “Dear Brother” fue concebida gracias a la idea de dos jóvenes cineastas alemanes, Daniel Titz y Dorian Lebherz, de la Universidad Pública Alemana Film Academy Baden-Württemberg. La historia narra el vínculo afectivo de dos hermanos en un viaje con destino desconocido, donde el desenlace es inesperado y contextualiza aquel recorrido.

“Recordarás Perú” es otro exitoso ejemplo del uso de storytelling. En esta oportunidad, Marca Perú, se enfocó en transmitir el significado del verdadero valor de conocer el litoral peruano. Además, no solo muestra lo atractivo de la costa, sierra y selva; sino también, muestra cómo uno puede conocerse a sí mismo viajando, algo que nunca olvidarás. Este exitoso caso de storytelling fue ganador en la cuarta edición de los Premios Territorio & Marketing 2013, en la categoría Internacional.

La familia es el eje de toda sociedad y lo más importante para una persona. Por ello, Promart Homecenter lanza “La hija perfecta”, spot donde se muestra las dificultades que ocurre en todo hogar, pero haciendo alusión justamente a que esas diferencias hacen a las familias perfectas. La agencia encargada de realizar la campaña fue Fahrenheit DDB y gracias al buen trabajo, ganaron el Sol de Bronce en la premiación FIAP 2015.

Coca Cola es una lovemark y como tal, siempre busca innovar en sus conceptos creativos. De esta manera, lanzó “El mejor comercial de la vida”, en el cual junta al  hombre más longevo y el bebé más joven del mundo, para decirle unas palabras ¿Qué le dirías tu?

Si buscas conocer más sobre storytelling, participa en el taller “Storytelling: historias que conectan”.

Ingresa al siguiente link para más información: AECOM talleres.