Paolo Guerrero aumenta su valor comercial, así como sus patrocinadores

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Son meses de muchas sorpresas para las marcas y el mundo futbolístico. Tras semanas bastante grises e inciertas para Paolo Guerrero y sus auspiciadores, ahora las aguas se han calmado y el sol luce resplandeciente. El capitán de la selección nacional no solo está de vuelta, sino que hizo sentir su retorno con dos tantos el pasado 3 de junio ante Arabia Saudita.

Hace un tiempo atrás, muchos expertos comentaban el golpe financiero que se le venía a Guerrero por el fallo final del TAS, además de la encrucijada que atormentaba a sus patrocinadores. Ante ello había dos alternativas: desentenderse de Paolo para defender intereses económicos y entrar en riña con la conversación pública, o reafirmar su apoyo y defender la reputación.

No obstante, luego de que Guerrero quedara habilitado para participar en el mayor certamen deportivo mundial, dicha angustia cesó. Y no solo ya es historia, también ha jugado a favor del capitán, lo que sin duda significa una buena recompensa después de un periodo lleno de incertidumbres.

Ahora que Guerrero se ha reincorporado a los entrenamientos y ha demostrado nuevamente su gran valía ante la selección árabe, sus marcas auspiciadoras han incrementado su valor, así como también las que patrocinan a la selección. Todo ello quedó demostrado tanto en la Bolsa de Lima como en las acciones de Wall Street, donde las acciones están elevándose.

Y por si esto fuera poco, según Raúl Rosales Zavaleta, director de la carrera de Administración y Negocios del Deporte de la UPC, el valor de la imagen del capitán se habría incrementado en dos o hasta tres veces más de lo normal. Esto, obviamente, beneficiará más a quienes mostraron apoyo incondicional a Paolo.

Entrando en números, la Agencia Andina presentó los siguientes datos de la Bolsa de Valores de Lima: Credicorp (a donde pertenece el BCP) registró un alza de 0.61%; Milo, de Nestlé, se elevó un 2%; el BBVA Banco Continental, un 1.12%; y Telefónica del Perú, 2.31%.

No cabe duda que tanto Guerrero como la selección verán sus beneficios en aumento. Asimismo, las marcas que cuidaron su reputación manteniendo su compromiso con el futbolista hasta el final, ahora tienen más oportunidades para sacarle provechos comerciales a la coyuntura deportiva.

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