¿Barack Obama ha perdido vigencia en branding político? 2 posturas interesantes al respecto

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Desde su triunfo en las elecciones norteamericanas del año 2008, Barack Obama se convirtió en un referente incuestionable en el branding político. Dicho reconocimiento, lo consiguió a causa del excelente y novedoso manejo que hizo de las nuevas tecnologías, además del carisma y otras actitudes positivas que el demócrata dejó ver tanto en campaña como en gobierno.

Sin embargo, han pasado diez años desde ese acontecimiento, y el ahora expresidente sigue siendo visto como el principal referente en comunicación y marketing político. Ante ello, conviene hacernos la siguiente pregunta: En una era digital cada vez más acelerada, ¿diez años no es mucho tiempo para seguir viendo a Obama como un ejemplo de candidato moderno?, ¿no habrá caído ya en la obsolescencia?, ¿no existen acaso otros referentes?

La respuesta a esta interesante pregunta no es fácil. De hecho, a menudo las afirmaciones al respecto se oponen entre sí. En esta ocasión, mostraremos las opiniones de dos expertos en comunicación y marketing político, quienes tienen ideas contrapuestas, pero no por ello menos valiosas. La decisión final la tienes tú.

Miguel Antezana: “Barack Obama, en pleno 2018, ya es un referente lejano”

Miguel Antezana es consultor y conferencista en comunicación estratégica y política. Él sostiene muchas cosas han cambiado en diez años, tanto en las tecnologías digitales como en los aspectos psicológicos del electorado. En consecuencia con ello, si bien es correcto darle a Obama su lugar en la historia, no tiene mucho sentido seguir considerándolo el mayor referente.

Como parte de su argumento, Antezana considera que la tendencia actual no está en ser diestro con las herramientas digitales, sino en acercarse físicamente a la gente. Ahora, cada vez más personas son conscientes de que las redes sociales y los dispositivos móviles están enfriando las relaciones humanas; por ende, realizar una actividad que apueste por la proximidad se percibe como algo más genuino.

El siguiente video contiene su opinión extendida:

Nancy Arellano: “Obama sigue estando vigente porque ha sido constante y coherente en su vida real y digital”

Nancy Arellano es Directora General en A2&Co y fue una de las expositoras en el Seminario Intensivo de Comunicación y Marketing Político. Su postura es evidentemente contraria a la de Miguel Antezana, ya que piensa que Barack Obama sigue vigente no solo por su gestión digital, sino por su faceta pública como un hombre de familia y con un compromiso sincero con su país.

En su opinión, la gran virtud del expresidente de los Estados Unidos radica en la verosimilitud que supo transmitir a lo largo de su carrera política. Esto es algo muy complicado de lograr si consideramos que, desde la aparición de las redes sociales y el empoderamiento ciudadano que vino como consecuencia, es muy fácil dejar ver incoherencias comunicacionales. En ese sentido, nadie más ha tenido el mismo nivel de éxito que Obama.

El siguiente video presenta su opinión extendida:

¿Cuál de estas posiciones te parece la más acertada?