Libro: “La campaña emocional”

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“La campaña emocional: La Comunicación Política en el territorio de los sueños”, es un libro escrito por el periodista Guillermo Bertoldi en año 2009. Para el autor, nuestro cerebro nunca estuvo listo para procesar la información política en un sentido racional, sino que siempre lo ha hecho a un nivel emocional. Dicho sistema emocional es tan poderoso que no solo influye en nuestra forma de entender la realidad, también determina nuestras elecciones, incluso las decisiones políticas en campaña.

En cuanto a las facultades lógicas, nuestro cerebro político dispone de una base biológica, la cual se adapta a la percepción emocional que controla la mayoría de nuestras decisiones, no al revés. Para Guillermo, no existe ningún ámbito en donde esto sea más evidente que en la política.

Para sustentar cada una de sus afirmaciones, este libro repasa más de dos millones de años de evolución humana, comunicación social, descubrimientos en neurociencias y psicología cognitiva. Asimismo, aporta una nueva mirada que proporciona un abordaje holístico para llegar a los electores. Por otro lado, examina las últimas innovaciones en campañas electorales desde un punto de vista ameno y científico.

Para leer un fragmento del libro, haz click aquí. Si deseas adquirirlo, contacta con el autor.