Profesionalizando las campañas electorales: “Estrategias de Comunicación y Marketing Político”

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El pasado 21 de abril de 2018, se llevó con éxito el Seminario Intensivo: “Estrategias de Comunicación y Marketing Político”, en el Edificio Adriatic de San Isidro (Lima-Perú). Este evento tuvo como finalidad contribuir a la profesionalización de las campañas electorales peruanas, teniendo como marco a las Elecciones Regionales y Municipales, las cuales se realizarán el próximo 7 de octubre.

Los temas tratados se desarrollaron a lo largo de ocho exposiciones (de 9:00 a 18:00), que giraron en torno a cuatro ejes:

_ Comunicación política.
_ Marketing político.
_ Gerencia de campañas.
_ Vocería.

El seminario estuvo a cargo de los siguientes ponentes:

Internacionales

_ Luis Nunes Bertoldo (Director en Luis Nunes & Asociados).
_ Claudio Suárez Infante (Director de Estrategia en A2&Co).
_ Juan Daniel Tapia Lizardi (Director en Consultora Lizarp).
_ Nancy Arellano Suárez (Directora General en A2&Co).

Nacionales

_ José Tello Alfaro (Mg. en Gobernabilidad y Procesos Electorales).
_ Mirtha Correa Alamo (Mg. en Ciencias Políticas).

Importancia de la Investigación y la Estrategia

El expositor principal fue Luis Nunes, consultor y analista político con más de treinta años de experiencia dentro y fuera del país. Él fue quien abrió las ponencias, adentrando a los asistentes al mundo de las campañas electorales y todos los aspectos que las conforman, destacando la importancia de un correcto trabajo de investigación y estrategia para su óptimo desarrollo.

El 3 de Oro de las Campañas Exitosas

Luego de la primera exposición del doctor Luis, llegó el turno de Claudio Suárez, quien puntualizó en los aspectos más importantes de una campaña efectiva, los cuales se resumieron en tres puntos clave: el candidato, la investigación y la consultoría.

Además, aprovechó para profundizar en el Método Integrado DEAR (Detonantes, Emociones, Acciones, Reacciones), una importante herramienta de investigación estratégica en el contexto de la opinión pública.

Reglas de Oro para una Buena Comunicación Política

Después de un agradable refrigerio, Luis Nunes regresó para presentar el desarrollo y la trascendencia de la comunicación política como una ciencia, haciendo énfasis en su creciente importancia tras las constantes crisis de legitimidad de los partidos políticos, organizaciones que llevan tiempo en la bancarota reputacional.

En ese sentido, el expositor explicó los grandes cambios que la globalización trajo a nivel comunicacional, influyendo irreversiblemente en la dinámica emisor-receptor y en la psicología general del electorado. A partir del conocimiento de dicho panorama, Luis proporcionó las herramientas y virtudes clave que todo candidato moderno debe cultivar para salir airoso.

Gestión del Branding Político: “Cómo construir una marca ganadora”

La ardua competencia de una campaña electoral moderna, exige que los candidatos sepan construir una marca política que los diferencie de sus adversarios. Ese proceso de branding fue el último tema a cargo del doctor Luis Nunes, que detalló el trabajo e importancia del tiempo, de la estrategia, del componente humano, del storytelling, entre otros factores clave para la construcción de una lovemark.

Gerencia de Campañas Electorales

Una vez terminado el almuerzo, Juan Daniel Tapia Lizardi se centró en la labor de los equipos de campaña, pasando por la importancia de sus miembros, la organización del trabajo, su relación con el contexto local e internacional, etc. Asimismo, proporcionó ejemplos de un buen y mal trabajo en las candidaturas nacionales.

Marketing y Campañas Digitales

En las campañas modernas, los medios digitales han cobrado una presencia incuestionable desde hace varios años. Todo lo relacionado con este tema, que fue uno de los momentos más interesantes del seminario, fue expuesto por Nancy Arellano, que explicó conceptos muy importantes dentro de las nuevas tecnologías, formas adecuadas de comunicarse en dichos espacios y, además, ejemplos prácticos para un mayor entendimiento y desenvolvimiento.

Análisis de las ERM 2018 y Manual para Candidatos

José Tello fue el primer expositor nacional del seminario. Él profundizó en el aspecto legal de un proceso electoral en el caso peruano, con el fin de que todos los participantes conozcan las fases, las normas y todos las directrices necesarias para formar parte de los próximos comicios sin ningún inconveniente.

Cerrando su ponencia, presentó el libro Manual para Candidatos: Elecciones Regionales y Municipales 2018 (puedes descargar la versión digital aquí).

Importancia de la Comunicación de Gobierno

Este seminario intensivo finalizó con la exposición de Mirtha Correa, quien habló sobre la comunicación de gobierno. Un tipo de comunicación política que se desarrolla cuando el candidato ya alcanzó un cargo de poder, pero que ya debe ir conociendo y trabajando desde su candidatura si quiere construir una marca política exitosa en el tiempo.

Por supuesto, a lo largo del evento, se dio espacio para que los asistentes puedan expresar sus consultas y opiniones, a lo que los expositores se mostraron siempre receptivos y atentos hasta el final.