¿Qué es el Outbound Marketing?

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El marketing, concebido como proceso estratégico que busca la futura compra del consumidor, siempre se ha valido de técnicas y medios que han ayudado a su objetivo. Desde su aparición y hasta la actualidad, hemos visto cómo el marketing ha utilizado la publicidad de forma intrusiva, unidireccional y a grandes públicos. Estas estrategias, ya conocidas, se le denomina Outbound Marketing.

El Outbound Marketing no es otra cosa que el marketing tradicional, aquel marketing que busca vender productos o servicios en un único sentido, nos referimos a aquella comunicación que es emitida por la empresa, pero inesperada para el consumidor. En el outbound marketing la opinión del consumidor no es lo primordial, sino poder llegar a la mayor cantidad de públicos.

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A continuación te daremos algunos ejemplos de outbound marketing:

  • Anuncios en prensa, radio y televisión.
  • Carteles publicitarios en marquesinas, vallas y otros soportes.
  • Merchandising: llaveros, tazas, bolígrafos, libretas y todo tipo de accesorios donde se transmite la imagen de marca y el mensaje de la empresa.
  • Stands de venta directa.
  • Anuncios online: banners en páginas webs y redes sociales, anuncios de pago en Google Adwords y otras campañas SEM, vídeos publicitarios en plataformas como YouTube o insertados en blogs y webs, etc.

Algunas características del outbound marketing es que los costos son elevados y los resultados inciertos, los contenidos son generalistas debido a la gran cantidad de público al que va dirigido y no cuentan con un valor añadido para el consumidor.

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A pesar de que en la actualidad el outbound marketing está perdiendo peso, debido a la aparición de nuevas estrategias de marketing más acorde al contexto, el outbound marketing sigue siendo utilizado por la grandes empresas ya que a pesar todo, aún sigue obteniendo buenos resultados.