¿Cómo combinar relaciones públicas con SEO?

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Es poco común que los equipos de Relaciones Públicas (PR) tengan conocimientos de SEO y viceversa; sin embargo, es sumamente importante. Ambas áreas comparten un objetivo: aumentar la notoriedad de la marca en el mercado, aunque desde diferentes perspectivas. Generar una sinergia entre ellos puede resultar en la creación de nuevos contenidos e incluso en la generación de nuevos negocios. Según Julie Perrigan, SEO Manager de Rise Interactive, hay tres motivos principales para iniciar la colaboración:

1. Incrementar la calidad de los contenidos y links

El objetivo de las relaciones públicas es la generación de contenidos, encontrar oportunidades para compartirlos y ganar exposición de la marca en los medios tradicionales y digitales. El SEO debería ser parte de este puzzle y no un “efecto secundario”. Los buenos contenidos permiten promocionar la compañía y generar un mayor tráfico hacia la página web corporativa, es por ello que ambos equipos deben estar muy bien articulados.

Antes que el equipo de PR desarrolle un contenido o una historia, debe reunirse con el equipo de SEO para revisar los mensajes principales y cuáles van a ser las frases y palabras clave que se van a incluir en los textos, de manera que esas palabras sean también aquellas por las que la web corporativa está optimizada.

2. Construir relaciones

Ambas áreas utilizan el relacionamiento para lograr el objetivo de promocionar a la marca. Mientras que el área de PR lo hace de manera más personal “face-to-face”, los profesionales de SEO lo hacen vía digital, por ejemplo en las estrategias de linkbuilding. Ambas áreas puedes y deben apoyarse para encontrar conjuntamente a ésos influenciadores clave, compartir sus listas de speakers, periodistas, expertos en diferentes sectores, etc.

3. Promocionar

Las redes sociales son la herramienta perfecta para fortalecer la relación entre PR y SEO. Su poder para promocionar una marca y generar awareness, en combinación con la habilidad de generar links de calidad, crea un circuito perfecto. Los medios tradicionales offline siguen siendo importantes para el PR, pero en social media se puede conectar con gente que ha decidido proactivamente seguirte y escuchar lo que la marca tiene por decir. Toda esta masa de contenidos, tráfico, menciones y links, constituyen una fórmula que tendrá como resultado una mejor ubicación en los rankings.

En conclusión, sin importar que los equipos de PR y SEO se encuentren dentro de la empresa o tercerizados (agencias), es fundamental que trabajen de manera colaborativa para sacar el máximo provecho de los esfuerzos y traducirlos en notoriedad para el negocio.

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