Responsabilidad social y filantropía corporativa ¿son lo mismo?

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La mayoría de organizaciones ha comprendido —por lo menos en teoría que alinearse con las ODS no es más una opción, sino que es una imposición para toda empresa que aspira a la vigencia y al crecimiento. 

El problema es que toda la concientización sobre este tema se da en medio de cierta confusión: no son pocos los que confunden la RSE con la filantropía corporativa. Por eso, para diferenciar ambas cosas, primero conviene resaltar que NO es responsabilidad social:

_ Donar dinero a fundaciones
_ Regalar alimentos, prendas de vestir, entre otros artículos a los grupos más necesitados.
_ Mostrar preocupación por el medio ambiente mediante, por ejemplo, mandar a cultivar árboles.
_ Obsequiar viviendas a los desfavorecidos.

Aunque todo lo anterior muestra acciones muy nobles que hay que continuar haciendo, no forman parte de lo que se entiende correctamente por responsabilidad social, sino que pertenecen al campo de la filantropía, el lado más humanitario que una organización puede mostrar, mas no el único que existe.

Hay que comprender que la RSE consiste en generar valor sustentado en un modelo de negocio propio, el cual puede (y debe) ser rentable a través de las gestiones correctas. Por su parte, la filantropía corporativa parte de un impulso 100% generoso en donde lo único que se recibe a cambio es la satisfacción de ayudar a otros, además del intangible que implica ser visto como una empresa solidaria.

Sí, ambas prácticas contribuyen al crecimiento reputacional y social; pero solo la RSE es íntegra pues mide los impactos positivos en la comunidad sin dejar de lado los intereses propios.

Un brevísimo ejemplo

Una empresa filántropa dona alimentos para disminuir los problemas de desnutrición de determinado pueblo por cierta temporada. Una empresa socialmente responsable desarrolla programas estratégicos que generan puestos de trabajo en la zona, con los cuales la organización aumenta su capital al mismo tiempo que mejora la calidad de vida de los pobladores por tiempo indefinido.

¿Alguna duda?

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